酒馆世界杯主题花式看球好去处丰富夜间消费

2024-05-21 来源：橙子资讯

激战正酣的卡塔尔世界杯，点燃了球迷们的热情，也拉动了国内“夜经济”升温。

美团数据显示，小组赛以来，“世界杯看球好去处”相关搜索量环比赛前上涨814%，看球小酒馆的搜索量环比上涨10倍以上；上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等地看球氛围浓郁，夜间消费活跃。

为助力线下经营复苏，美团联合全国近3000家酒馆、影院式足道等实体商家推出主题活动，用更多优质供给激发消费活力，实现确定性经营。美团数据显示，近一周，小酒馆世界杯主题酒水套餐的订单量，环比增加88%。

看球效应拉动“酒馆经济”回暖

四年一度的世界杯，加速小酒馆深夜生意回暖。球迷朋友们三五成群，时而欢呼，时而干杯，“看球还是要来小酒馆，和球迷朋友一起观赛聊天，更有氛围感。”上海一名球迷表示。

酒馆做的是“氛围感”生意，世界杯的魅力与激情，也在酒馆“气氛组”的加持下不断放大。为了吸引更多人到店，各地酒馆早早启动了世界杯主题活动，在门店装饰球员球衣、吉祥物、大力神杯等世界杯元素，观赛大屏转播更是成为拉动人气的新标配。

美团一组调研数据显示，消费者选店决策时，最关注酒馆整体的氛围感。酒馆们则适时推出不同的“世界杯主题套餐”。

美团数据显示，截至12月初，平台上与世界杯主题相关的酒水套餐数量，环比开赛当天增加55%，精酿啤酒、热红酒、果酒成为今年酒馆热销酒水中的“新秀”，不少小酒馆探索酒水搭配小吃、烧烤等特色小食，借世界杯拓宽门店客群。有酒馆表示，世界杯期间，品牌门店的整体营业额比平时增加了三成左右。

冬季原本是小酒馆经营的淡季，世界杯的到来，外加各地疫情防控政策调整，“酒馆经济”迎来利好。“平台通过多样化的营销方式、经营产品升级，助力酒馆经济回暖。”美团酒吧业务负责人表示。

世界杯点亮“夜经济”

据弗若斯特沙利文研究，2025年，国内酒馆行业预计将达到1839亿元，与2020年的776亿元相比，复合年增长率达18.8%，高于餐饮行业整体14.0%的复合年增长率。

作为首个冬季世界杯，城市夜经济融合小酒馆等多种休闲玩乐业态，营造多元消费新场景，成为刺激消费、重燃城市烟火气的重要组成部分。

小酒馆“热”起来，夜经济“火”起来。在夜经济层面，酒馆业态凭借较强的社交属性和高复购率，成为仅次于餐饮的夜间消费增长力量。美团数据显示，世界杯期间，小酒馆在晚上9点至次日3点的深夜订单，占比超过65%，上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等地的夜间消费活跃。

世界杯是拉动夜间经济的好时机。艾媒咨询发布的小酒馆相关行业报告显示，超六成的中国小酒馆消费者每月至少消费一次。世界杯显著提升了消费者的到店频次，“每逢周末的比赛日，门店基本座无虚席，已经有不少老客户预订了决赛日的最佳看球位。”上海一家小酒馆负责人表示。

近年来，主打休闲聚会的小酒馆持续发力，向高性价比、强社交氛围的“小而美”消费新业态转型，已成为年轻人夜间潮流生活方式之一。借助标准化建设、数字化转型等方式，小酒馆将不断提升经营效率，迎来发展新契机。

受“看球经济”带动，夜间经济形态日益丰富多元。世界杯期间，影院式足道、大型洗浴综合体等业态，为年轻人夜间观赛提供了更多新选择。有点评网友分享，“边泡脚边看踢球，相当于沉浸式体验了世界杯。”

为了满足消费者花式看球需求，世界杯期间，美团联动全国近3000家酒馆、影院式足道等实体门店推出“观赛夜生活”主题活动，并为本地优质的世界杯供给提供更多流量扶持，通过促销活动、线上门店升级等多种经营方式，助力商家把握确定性旺季，共同提振市场信心，实现生意回暖。