海尔智家装修靠谱吗主打高端的海尔智家为什

2025-05-06 来源：悦维资讯

中国品牌的全球影响力还在持续攀升。

最近，谷歌&凯度联合发布了“2023年中国全球化品牌50强”榜单，入围榜单前十的品牌包括小米、字节跳动、华为、OPPO、海尔、海信、VIVO等，其中海尔作为国内唯一一家入榜的白色家电企业，位列第8。

一向走高端化路线的海尔智家，市值落后美的不少，甚至在2021年前市值始终处于垫底地位。

2006-2022年间，海尔智家的净利润也是长期垫底，是因为海尔整体的营收规模相对更低的吗？其实不然。虽然在2018年以前，海尔的营收大体上一直是最低的，但从2019年开始，海尔智家的营收就已经超过了格力电器。

那主要是什么原因，让海尔长期的盈利能力相对薄弱呢？我们来看几张图。

海尔的销售毛利率长期以来都是较高的，除了2012-2018年间被格力电器阶段性超越。而且，在近几年，2019年之后，海尔智家的毛利率要比美的和格力高出不少。海尔智家的毛利率超过31%，而美的只有24.24%。

但再对比销售成本，我们可以看出，海尔的销售费用率长期居高不下，长期在10%以上，近几年始终没有低于15%；而美的集团是三大白色家电企业里最稳定的一个，2022年销售费用率为8.31%；格力的销售费用率在2015年之前波动非常大，但在此之后下降地非常快，到2022年的时候销售费用率只有5.94%。

因此，整体上我们可以发现，在控制销售成本方面，格力电器做的是最好的，降本最快；美的集团是最稳定的一个；而海尔智家则是稳定居高不下。

这或许是海尔的市值始终未上去的重要原因。