明星垫乳垫卡戴珊的内衣帝国不简单

一段视频显示，金·卡戴珊创立的内衣品牌SKIMS在网上看完后可以“拯救生命”。不是开玩笑，这是真的。

美国人女性讲述SKIMS的内裤如何救了他的命——不幸的是，当他被枪击时，他穿的内裤太紧，起到了止血带的作用，所以他在等待救援时避免走路——流了太多血。并补充说，塑身衣就像女性的“武器”，“我鼓励你，我一定会买更多来穿它。我的意思是，我应该每天都穿它。”接下来是SKIMS内部的“自来水”。

如果你问时尚博主你现在不能穿什么，他们可能会说：SKIMS。这个成立于2019年9月的年轻品牌，在市场低迷三年多后异军突起。到2022年将实现销售额4亿美元，今年预计将达到7.5亿美元。甚至在东京奥运会和北京冬奥会上，SKIMS都被选为美国国家队的内衣品牌。

7月底，卡戴珊刚刚为该品牌获得新一轮融资，使其估值达到40亿美元——足以让其净资产增加5亿美元。从网红到“全球品牌100强”，卡戴珊内衣帝国绝非简单。

SKIMS原创品牌诞生的契机和原因在于，在尝试了很多设计服装后，卡戴珊仍在苦苦寻找最合适的设计和剪裁。所以，有钱有势的他，只是为了自己而做，他很清楚，那只是一小块面包。市场的蓝海。因此，卡戴珊在选料、裁剪、缝制、染色等各个环节都特别用心，设计制作出想要的衣服。

于是，2019年，一个名为“Kimono Intimates”的贴身内衣品牌诞生了。是的，这是SKIMS的前任。但由于“和服”是日本和服的意思，引起了日本消费者和日本古都京都市长的抗议，因此改名。

毫无疑问，卡戴珊本人就是SKIMS的代言人和金本位。他承载着自己的流量。他在社交媒体上的粉丝已达到3.6亿。SKIMS吸引了无数女性的关注。目前国内外平台上有大量“SKIMS评价”视频，轻松获得数万点赞。

当然，除了他自己之外，他还参与了一个非常好的商业方法。 2021年，期待已久的“Fendi x Skims”胶囊系列正式发布完整形态并上市销售。对于SKIMS来说，这个联名品牌可以说是出现在高端奢侈品领域，品牌价值的提升是显而易见的。

事实上，SKIMS成功的基础在于他的理念。品牌理念是“为每个人提供解决方案”。凭借中性色调和贴身的多尺寸设计，女性的脸从一开始就完全抛弃了歧视。多款基础款塑身衣产品有九种裸色可供选择，涵盖从XXS到4XL的尺码，满足肤色和体型消费者的需求。

2021年，卡戴珊宣布进军亚洲市场，以中国为首站，在上海、香港开设实体店。次年，SKIMS跃居《时代周刊》发布的“2022年最具影响力100家企业”榜单。今年，市场已经传出：“他打造了一家服装独角兽，正在准备IPO”。

可以说，SKIMS已经将卡戴珊彻底从真人秀明星的世界中剔除了，并赋予了他自己的个性。

事实上，卡戴珊并不是唯一一个进入女性内衣市场的人。 Rihanna于2018年进军内衣市场，推出Savage x Fenty。去年，该品牌估值达到30亿美元。

有趣的是，曾经有一段时间，购买内衣和裁缝并不被认为是受人尊敬的职业，有时甚至是隐藏的。 《内衣觉醒记》的作者鸭井洋子是一位著名的内衣设计师，当时被称为“内衣推销员”。即使过了这么多年，他仍然无法摆脱公众对他出版的传记的蔑视。

几年后，曾经让她风靡一时的性感内衣不再流行。女性派彻底将其推到了路边，成为众矢之的。我们真正开始倾听身体的声音，学会处理“她”的需求——舒适、自由和安全，而不是传统眼下对内衣的要求。

不夸张地说，当年女性为了沉迷一件内衣甚至付出了生命的代价。

世界上第一件紧身胸衣诞生于16世纪的法国宫廷。这件紧身胸衣就像一个刑具，紧紧地挤压着女性的身体。几个世纪以来，女性一直是欧洲这一罪行的受害者。

这类服装设计进一步演变，开始追求更加非正式的“沙漏”形状。只有腰围小于40厘米的人才能称得上是美女。相信很多人都记得《乱世佳人》中的经典场景：黑人女孩努力帮助郝思嘉收紧疯狂的紧身胸衣。

由于长年佩戴这种“隐形”刑具，女性经常出现呼吸困难、心肺功能下降，甚至器官输送等症状。更严重的情况下，会导致器官功能障碍和难产。几个世纪以来，女性被困在非人性的枷锁中，蜕变成“男子气概”的形态。上世纪初，纽约名媛玛丽·菲尔普斯·雅各布将两条丝手帕缝在一起，第一条现代内衣由此诞生。这种轻盈、舒适、无拘无束的感觉非常好。穿着这样的内衣成为女性新的自信、专业和开放的象征。

但和月经一样，女性的内衣被认为是一个不能在公共场合讨论或展示的话题。它不是社会的一部分，而是女性一个人的一部分。这也是最特别、最难以形容的部分。于是，叛逆者诞生了。 1968年，400名女性将内衣、化妆品和发胶扔进垃圾桶，开始了著名的“燃烧胸罩”运动。他们真正要烧的不是内衣，而是控制女性几个世纪的标准。

如今，越来越多的女性愿意将乳房从牢笼中解放出来，使用乳垫，加入无胸罩运动，告别全面控制。和前面讨论的月经自由一样，内衣的自由对女性来说也很重要。

这些与女性身体本性直接相关的事情和事情不再被认为是可耻的，也证明女性接受了他作为女性的核心部分。就像电影《芭比》的最后一幕一样，芭比娃娃有自己的妇科医生。

在所谓的女性主义中，没有什么比处理女性的个性更好的了。

图片来源：cfp、豆瓣、INS

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